দ্য কোল্ড স্টার্ট প্রবলেম (The Cold Start Problem: How to Start and Scale Network Effects) — Andrew Chen

সারসংক্ষেপ, ১৫ মিনিটে. নেটওয়ার্ক কীভাবে শূন্য থেকে শুরু হয়, আর কীভাবে বড় হয়ে টিকে থাকে। নেটওয়ার্ক যত বড়, তত দামি। সমস্যা হলো শুরুটা, যখন নেটওয়ার্কে প্রায় কেউই নেই। একটি ছোট নেটওয়ার্ক টিকে গেলে পরের কাজ হলো পাশেরটায় যাওয়া, তারপর পুরো বাজারে। দ্রুত বৃদ্ধিও একসময় থামে। তখন ছাদ ভাঙতে হয়, আর প্রতিযোগীর আক্রমণ ঠেকাতে হয়। পড়া শেষ। এবার ছোট্ট একটি জাল বানান, সেটাকে ঘন করুন, তারপর পাশের দলে যান।

"দ্য কোল্ড স্টার্ট প্রবলেম" বইয়ের সারকথা

ঠান্ডা শুরু

নেটওয়ার্ক যত বড়, তত দামি। সমস্যা হলো শুরুটা, যখন নেটওয়ার্কে প্রায় কেউই নেই।

1. খালি ক্লাবে কেউ যায় না: নেটওয়ার্ক ইফেক্টের ভালো আর খারাপ দিক
2. অ্যাটমিক নেটওয়ার্ক: সবচেয়ে ছোট জাল, যা নিজে টিকে থাকে
3. কঠিন দিকটা আগে: যাঁরা কাজের বেশির ভাগ করেন
4. কিলার প্রোডাক্ট: জাদুর মুহূর্ত আর শূন্যের ভয়

ছড়িয়ে পড়া

একটি ছোট নেটওয়ার্ক টিকে গেলে পরের কাজ হলো পাশেরটায় যাওয়া, তারপর পুরো বাজারে।

1. এক ক্যাম্পাস করে: টিপিং পয়েন্টে পৌঁছানো
2. শুরুর কৌশলের ঝুলি: আমন্ত্রণ, টুল, হাতের কাজ আর টাকা
3. তিন ইঞ্জিনের গতি: এস্কেপ ভেলোসিটি

ছাদ আর পরিখা

দ্রুত বৃদ্ধিও একসময় থামে। তখন ছাদ ভাঙতে হয়, আর প্রতিযোগীর আক্রমণ ঠেকাতে হয়।

1. ছাদে ধাক্কা: বৃদ্ধি কেন থেমে যায়
2. ভিড় যখন বাড়ে: চিরকালের সেপ্টেম্বর আর উপচে পড়া নেটওয়ার্ক
3. পরিখা: নেটওয়ার্ক দিয়েই নেটওয়ার্ককে হারানো
4. নেটওয়ার্কের লড়াই: বড় ঘোষণা, কঠিন দিক আর বান্ডেল

কাজে নামুন

পড়া শেষ। এবার ছোট্ট একটি জাল বানান, সেটাকে ঘন করুন, তারপর পাশের দলে যান।

1. ৭ দিনের প্ল্যান: প্রতিদিন একটি কাজ। শেষে টিক দিন।
2. এক পাতার চিটশিট: পুরো বই এক নজরে, সেভ করে রাখুন
3. শেষ কথা: ছোট থেকে শুরু: বড় নেটওয়ার্কও একদিন খালি ছিল

ফ্রি প্রথম অধ্যায় থেকে

অ্যান্ড্রু চেন (Andrew Chen) কয়েক বছর Uber-এ রাইডার গ্রোথ দলের নেতৃত্ব দিয়েছেন, এখন Andreessen Horowitz-এর জেনারেল পার্টনার। বইয়ের জন্য তিনি Slack, Airbnb, Tinder-সহ বহু কোম্পানির দলের সঙ্গে কথা বলেছেন।

বিশ শতকের শুরুতে AT&T-র প্রধান থিওডোর ভেইল (Theodore Vail) টেলিফোন নিয়ে এই যুক্তিই দিয়েছিলেন। পরে জনপ্রিয় হয় মেটকাফের সূত্র (Metcalfe’s law): ব্যবহারকারী দ্বিগুণ হলে মূল্য চার গুণ। চেনের মতে এর বড় ফাঁক হলো শুরুটা। ছোট নেটওয়ার্কে মানুষ আসে, কাউকে পায় না, চলে যায়। চেন একে বলেন অ্যান্টি নেটওয়ার্ক ইফেক্ট (anti-network effects)।

প্রথম অধ্যায় ফ্রিতে পড়ুন · দাম: ৳২৫০ · অথবা মেম্বারশিপে সব বই