কনটেজিয়াস (Contagious: Why Things Catch On) — Jonah Berger

সারসংক্ষেপ, ১৫ মিনিটে. মানুষ কেন কিছু জিনিস নিয়ে কথা বলে, আর কিছু নিয়ে বলে না। বিজ্ঞাপনের চেয়ে বন্ধুর এক কথার দাম বেশি। আর কথা ছড়ানোর পেছনে ভাগ্য কম, নিয়ম বেশি। প্রথম তিন সূত্র: নিজেকে ভালো দেখানোর ইচ্ছা, মনে পড়ার মুহূর্ত, আর মন নাড়া দেওয়া আবেগ। শেষ তিন সূত্র: চোখে পড়া, কাজে লাগা, আর গল্পের ভেতরে বসে থাকা। পড়া শেষ। এবার নিজের একটি পণ্য বা আইডিয়া নিয়ে ছয় সূত্রে কাজ শুরু করুন।

"কনটেজিয়াস" বইয়ের সারকথা

কথা কেন ছড়ায়

বিজ্ঞাপনের চেয়ে বন্ধুর এক কথার দাম বেশি। আর কথা ছড়ানোর পেছনে ভাগ্য কম, নিয়ম বেশি।

1. একশো ডলারের চিজস্টেক: যে খাবার নিয়ে সবাই কথা বলল
2. ভাগ্য নয়, নিয়ম: ছয় সূত্রের STEPPS কাঠামো

মানুষ কেন বলে

প্রথম তিন সূত্র: নিজেকে ভালো দেখানোর ইচ্ছা, মনে পড়ার মুহূর্ত, আর মন নাড়া দেওয়া আবেগ।

1. সোশ্যাল কারেন্সি: যা বললে বক্তাকে ভালো দেখায়
2. খেলা আর গোপন দরজা: সোশ্যাল কারেন্সি বাড়ানোর আরও দুই পথ
3. ট্রিগার: মনে পড়লেই মুখে আসে
4. ট্রিগার বানানো: রোজকার জিনিসের সঙ্গে নিজেকে জোড়া
5. ইমোশন: মন নাড়া দিলে মানুষ শেয়ার করে

কথা কীভাবে ছড়ায়

শেষ তিন সূত্র: চোখে পড়া, কাজে লাগা, আর গল্পের ভেতরে বসে থাকা।

1. পাবলিক: যা চোখে পড়ে, তা বাড়ে
2. প্র্যাকটিক্যাল ভ্যালু: কাজের কথা মানুষ নিজেই পৌঁছে দেয়
3. স্টোরিজ: গল্পের ভেতরে লুকানো ট্রয়ের ঘোড়া
4. ছয় সূত্র একসঙ্গে: নেইল সেলুনের অবাক করা গল্প

কাজে নামুন

পড়া শেষ। এবার নিজের একটি পণ্য বা আইডিয়া নিয়ে ছয় সূত্রে কাজ শুরু করুন।

1. ৭ দিনের প্ল্যান: প্রতিদিন একটি কাজ। শেষে টিক দিন।
2. এক পাতার চিটশিট: পুরো বই এক নজরে, সেভ করে রাখুন
3. শেষ কথা: বলার মতো কিছু দিন: ছড়িয়ে পড়া ভাগ্য নয়, নকশা

ফ্রি প্রথম অধ্যায় থেকে

হাওয়ার্ড ওয়েইন (Howard Wein) ফিলাডেলফিয়ায় Barclay Prime নামে একটি দামি স্টেকহাউস খোলেন। সমস্যা ছিল একটিই। শহরে এমন রেস্তোরাঁ অনেক, নতুন একটিকে কেউ আলাদা করে চিনবে কেন?

ফিলাডেলফিয়ার পরিচিত খাবার চিজস্টেক, যা সাধারণত কয়েক ডলারে মেলে। ওয়েইন মেনুতে রাখলেন ১০০ ডলারের চিজস্টেক। ভেতরে কোবে বিফ, লবস্টার আর ট্রাফল, সঙ্গে ছোট এক বোতল শ্যাম্পেন।

প্রথম অধ্যায় ফ্রিতে পড়ুন · দাম: ৳২৫০ · অথবা মেম্বারশিপে সব বই