দিস ইজ মার্কেটিং (This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See) — Seth Godin

সারসংক্ষেপ, ১৫ মিনিটে. আগে মানুষকে দেখতে শিখুন, তারপর মানুষ আপনাকে দেখবে। মার্কেটিং শুরু হয় নিজের প্রোডাক্ট দিয়ে নয়, মানুষ দিয়ে। কাদের সাহায্য করতে চান, সেটা আগে ঠিক করুন। মানুষ জিনিস কেনে না, কেনে অনুভূতি আর পরিচয়। সেই চাওয়াগুলো বুঝলে বোঝা যায় কেন কেউ এগোয়, কেউ থেমে থাকে। কাদের জন্য আর কেন, সেটা ঠিক হলে প্রশ্ন আসে কীভাবে পৌঁছাবেন: প্রতীক, দাম, অনুমতি আর ধৈর্য দিয়ে। পড়া শেষ। এবার নিজের মানুষ বাছুন, তাদের জন্য একটা প্রতিশ্রুতি লিখুন, আর রোজ হাজির থাকুন।

"দিস ইজ মার্কেটিং" বইয়ের মূল কথা

দেখতে শেখা

মার্কেটিং শুরু হয় নিজের প্রোডাক্ট দিয়ে নয়, মানুষ দিয়ে। কাদের সাহায্য করতে চান, সেটা আগে ঠিক করুন।

1. চিৎকার নয়, উপকার: মার্কেটিং আসলে কী
2. মার্কেটিংয়ের পাঁচ ধাপ: বানানো থেকে বছরের পর বছর হাজির থাকা
3. সবচেয়ে ছোট কার্যকর বাজার: সবার জন্য বানালে কারও জন্যই হয় না
4. "ভালো" ঠিক করে কে?: মানুষের চোখে দেখা আর জায়গা বেছে নেওয়া

মানুষ কেন বদলায়

মানুষ জিনিস কেনে না, কেনে অনুভূতি আর পরিচয়। সেই চাওয়াগুলো বুঝলে বোঝা যায় কেন কেউ এগোয়, কেউ থেমে থাকে।

1. স্বপ্ন আর চাওয়ার ঝুড়ি: ড্রিল নয়, গর্ত নয়, অনুভূতি
2. আমাদের মতো মানুষ এমনটাই করে: সংস্কৃতি সবচেয়ে বড় শক্তি
3. টেনশন আর আস্থা: সামনে এগোনোর ধাক্কা
4. স্ট্যাটাস: কে কোথায় দাঁড়িয়ে: আধিপত্য না সঙ্গ

গল্প পৌঁছে দেওয়া

কাদের জন্য আর কেন, সেটা ঠিক হলে প্রশ্ন আসে কীভাবে পৌঁছাবেন: প্রতীক, দাম, অনুমতি আর ধৈর্য দিয়ে।

1. প্রতীক, ব্র্যান্ড আর বিজ্ঞাপন: লোগো ব্র্যান্ড নয়
2. দাম একটা গল্প: কম দাম শেষ আশ্রয়
3. অনুমতি, অসাধারণত্ব আর আস্থা: মনোযোগ ভাড়া নয়, অর্জন
4. খাদ পেরোনো আর গোত্র গড়া: বছরের পর বছর হাজির থাকা

কাজে নামুন

পড়া শেষ। এবার নিজের মানুষ বাছুন, তাদের জন্য একটা প্রতিশ্রুতি লিখুন, আর রোজ হাজির থাকুন।

1. ৭ দিনের প্ল্যান: প্রতিদিন একটা কাজ। শেষে টিক দিন।
2. এক পাতার চিটশিট: পুরো বই এক নজরে, সেভ করে রাখুন
3. শেষ কথা: আগে দেখুন: মার্কেটিং কাজ করে, তাই দায়ও আছে

ফ্রি প্রথম অধ্যায় থেকে

সেথ গোডিন (Seth Godin) *Purple Cow*, *Permission Marketing* আর *Tribes*-এর লেখক। নব্বইয়ের দশকে তাঁর কোম্পানি Yoyodyne কিনে নেয় ইয়াহু, আর তিনি সেখানে ডিরেক্ট মার্কেটিংয়ের দায়িত্ব নেন। ২০১৮ সালের এই বইয়ে তিনি নিজের পুরো ভাবনাকে এক জায়গায় এনেছেন।

বেশির ভাগ মানুষ মার্কেটিং বলতে বোঝে বিজ্ঞাপন, স্প্যাম আর জোর করে বিক্রি। গোডিন বলেন, ওটা টিভি যুগের পুরনো অভ্যাস। তখন সবাই একই চ্যানেল দেখত, তাই টাকা দিয়ে মনোযোগ কেনা যেত। ইন্টারনেট সেই হিসাব ভেঙে দিয়েছে।

প্রথম অধ্যায় ফ্রিতে পড়ুন · দাম: ৳২৫০ · অথবা মেম্বারশিপে সব বই