পজিশনিং (Positioning: The Battle for Your Mind) — Al Ries & Jack Trout

সারসংক্ষেপ, ১৫ মিনিটে. ক্রেতার মনে আপনার জায়গা কোথায়, প্রতিযোগিতা আসলে সেখানেই। বার্তার ভিড়ে মন নিজেকে বাঁচায়। তাই লড়াইটা হয় কারখানায় নয়, মানুষের মাথার ভেতরে। আপনি নেতা, দ্বিতীয়, না একেবারে নতুন? প্রতিটা অবস্থানের খেলার নিয়ম আলাদা। ঠিক নাম মনে ঢোকার দরজা খোলে। ভুল নাম আর লোভী নামকরণ সেই দরজা বন্ধ করে দেয়। পড়া শেষ। এবার নিজের পণ্য, পেজ বা ক্যারিয়ারের জন্য মনের ভেতরে একটা পরিষ্কার জায়গা বেছে নিন।

"পজিশনিং" বইয়ের মূল কথা

মনের লড়াই

বার্তার ভিড়ে মন নিজেকে বাঁচায়। তাই লড়াইটা হয় কারখানায় নয়, মানুষের মাথার ভেতরে।

1. বেশি কথার সমাজ: কেন ভালো পণ্যও হারিয়ে যায়
2. মনের ভেতরের মই: প্রথম হওয়ার সুবিধা

কোথায় দাঁড়াবেন

আপনি নেতা, দ্বিতীয়, না একেবারে নতুন? প্রতিটা অবস্থানের খেলার নিয়ম আলাদা।

1. নেতা হলে: প্রথম জায়গা ধরে রাখার কৌশল
2. দ্বিতীয় হলে: অ্যাভিস আর আনকোলার শিক্ষা
3. খালি জায়গা খুঁজুন: ফরাসি এক কথা: শেরশে লে ক্রেনো
4. প্রতিদ্বন্দ্বীকে নতুন করে চেনানো: যখন কোনো ফাঁক খালি নেই

নাম, ফাঁদ আর পরিচয়

ঠিক নাম মনে ঢোকার দরজা খোলে। ভুল নাম আর লোভী নামকরণ সেই দরজা বন্ধ করে দেয়।

1. নামের শক্তি: নামই প্রথম ধাপ
2. এক নামে সব বেচার ফাঁদ: লাইন এক্সটেনশন কেন বিপদ ডাকে
3. সবকিছুরই একটা জায়গা আছে: দেশ, প্রতিষ্ঠান, আর আপনি নিজে
4. ছয়টা প্রশ্ন: নিজের অবস্থান ঠিক করার ধাপ

কাজে নামুন

পড়া শেষ। এবার নিজের পণ্য, পেজ বা ক্যারিয়ারের জন্য মনের ভেতরে একটা পরিষ্কার জায়গা বেছে নিন।

1. ৭ দিনের প্ল্যান: প্রতিদিন একটা কাজ। শেষে টিক দিন।
2. এক পাতার চিটশিট: পুরো বই এক নজরে, সেভ করে রাখুন
3. শেষ কথা: মনের ভেতর থেকে শুরু: সবাই যেখানে, সেখানে নয়

ফ্রি প্রথম অধ্যায় থেকে

১৯৬৯ সালে জ্যাক ট্রাউট Industrial Marketing পত্রিকায় "পজিশনিং" নিয়ে একটা লেখা লেখেন। ১৯৭২ সালে Advertising Age-এ আল রিজ আর ট্রাউটের ধারাবাহিক লেখা বিজ্ঞাপনের জগতে বেশ সাড়া ফেলে। ১৯৮১ সালে সেই ভাবনাগুলোই বই হয়ে বের হয়।

লেখকদের প্রথম পর্যবেক্ষণটা সহজ। আমরা বাস করি অতিরিক্ত যোগাযোগের সমাজে (overcommunicated society)। বিজ্ঞাপন, খবর, প্যাকেট, সাইনবোর্ড, সব একসঙ্গে আমাদের দিকে ছুটে আসে।

প্রথম অধ্যায় ফ্রিতে পড়ুন · দাম: ৳২৫০ · অথবা মেম্বারশিপে সব বই